Ralph Lauren nie stworzył zwykłej marki. On stworzył świat, w którym każdy chce choć na chwilę zamieszkać — pachnący skórą z rancza w Kolorado, pastelowym polo z Hamptons i elegancją rodem z Hollywood. Ubierał filmowych bohaterów, księżną Dianę, gwiazdy, sportowców i całe pokolenia marzycieli. To opowieść o chłopcu z Bronksu, który nie tylko projektował marzenia — on je realizował.
Nie projektuję ubrań. Projektuję marzenia.
Ralph Lauren
Od Bronksu do wielkiego świata: historia, która brzmi jak film
Zanim Ralph Lauren stał się ikoną amerykańskiego snu, był Ralphem Lifshitzem — chłopcem wychowującym się w skromnym mieszkaniu w Bronksie.
Wychodził na klatkę schodową i słuchał, jak pracują sąsiedzi, jak dzieci grają na ulicy, jak życie toczy się głośno i zwyczajnie.
Ale w głowie miał inny świat: srebrne ekrany, hollywoodzkie kadry, elegancję, której jeszcze nie znał, ale do której czuł magnetyczne przyciąganie.
Jego ojciec pracował przy dekoracjach wystaw luksusowych domów towarowych — to właśnie tam mały Ralph po raz pierwszy dotknął świata, który później stanie się jego imperium.
Zrozumiał jedno: można urodzić się w Bronksie, ale żyć jak w Hamptons.
W wieku 16 lat zmienił nazwisko na „Lauren”, inspirowany aktorką Lauren Bacall. Nie była to ucieczka od korzeni — to był pierwszy projekt jego przyszłego „ja”.
Krawat, który zaczął rewolucję
Lauren zaczął od pracy w Brooks Brothers, gdzie odkrył, że świat męskiej elegancji jest… przewidywalny.
Zaprojektował więc własny krawat: szerszy, błyszczący, filmowy.
Sklep go odrzucił — ale klienci błyskawicznie pokochali.
W 1967 roku powstała marka Polo Ralph Lauren. Z pożyczonych 50 tys. dolarów, z wizją większą niż cały Manhattan.
Jego krawaty trafiły do Bloomingdale’s, ale prawdziwy przełom przyniosła koszulka polo — sprzedawana w 24 kolorach.
Nie była tylko ubraniem.
Była sygnałem statusu, aspiracji, stylu życia.
Tak narodził się współczesny „American Dream”.
Hollywood wprawił jego modę w ruch
W 1974 roku Ralph Lauren stworzył kostiumy do „Wielkiego Gatsby’ego”.
Różowy garnitur Roberta Redforda stał się ikoną epoki, a cały film — wizytówką stylu Laurena: nostalgiczną, elegancką, czarująco ponadczasową.
„Annie Hall” była następnym przełomem. Diana Keaton nosiła męskie kamizelki, luźne spodnie, krawaty i kapelusze — wszystko w duchu Laurena, choć częściowo z jej własnej szafy. Ten styl eksplodował w kulturze, a sprzedaż jednego z krawatów pobiła rekordy.
Hollywood kochał Ralpha, bo on potrafił nadać ubraniom charakter, historię, emocję.
Jego moda była kadrem filmowym, a projektant — reżyserem w tle.
Lata 80.: Imperium, które pachniało drewnem, skórą i luksusem
To była dekada Ralpha Laurena.
Tworzył butiki, które bardziej przypominały pałace niż sklepy.
Najbardziej spektakularny — na Madison Avenue w pałacu Rhinelander — miał marmurowe schody, mahoniowe ściany i atmosferę, jakby zaraz miała wejść Jacqueline Kennedy.
Kampanie reklamowe Laurena wyprzedzały cały rynek.
Nie pokazywały produktów.
Pokazywały uczucie:
jesienne rancza,
golfistów w miękkim świetle słońca, tradycję,
rodzinną elegancję,
życie, które każdy chciał prowadzić.
Lauren sprzedawał nie ubrania.
Sprzedawał przynależność.
Kryzysy, kopie i odbudowa większa niż kiedykolwiek
Lata 90. nie były łaskawe dla branży mody.
Kryzys ekonomiczny i masowe kopiowanie jego stylu zagroziły imperium Laurena.
Ale tylko na moment.
Projektant sprzedał część udziałów Goldman Sachs, wszedł na giełdę i przebudował firmę od środka.
Powstały nowe linie, a dziś Ralph Lauren Corporation to 17 marek, działających we wszystkich segmentach:
luksus,
sport,
casual,
dziecięca moda,
akcesoria,
perfumy,
lifestyle i home.
Jego projekty ubierały reprezentację olimpijską USA, Wimbledonu i polityczne elity.
Uwielbiali go:
księżna Diana, Gwyneth Paltrow, Hillary Clinton, a dziś — Kate i Harry.
Rodzinne życie, które wygląda jak okładka katalogu Polo
Ralph od 40 lat jest w jednym związku — z Ricky, którą nazywa swoją inspiracją.
Ich rodzina to historia jak z amerykańskiego serialu premium:
córka Dylan prowadzi imperium słodyczy Dylan’s Candy Bar,
syn Andrew jest producentem filmowym,
syn David pracuje w firmie i jest mężem Lauren Bush Lauren (wnuczki prezydenta).
Rodzinne spotkania odbywają się na posiadłościach tak spektakularnych, że mogłyby służyć za lokacje filmowe.
Najbardziej imponujące?
17 tysięcy akrów rancza w Kolorado.
A jego kolekcja samochodów?
Bugatti 57SC Atlantic za 40 milionów dolarów.
Jedno z dwóch istniejących na świecie.
Czy trzeba dodawać więcej?
Dziś: legenda w akcji
W 2015 roku projektant odszedł ze stanowiska dyrektora generalnego, ale nie zrezygnował z życia pełnego stylu.
Łączy czas między nowojorskimi apartamentami, kalifornijskimi rezydencjami a ranczo w Kolorado .
Jego życie wygląda jak przedłużenie kampanii Polo.
Bo tak naprawdę — on nigdy nie przestał jej tworzyć.
A teraz Twoja kolej…
Chcesz wejść do swojego własnego modowego świata?
Na FashionFairy.pl czeka na Ciebie wirtualna stylistka, która dopasuje look do Twojego stylu — z konkretnymi ubraniami i linkami, które pojawią się po kliknięciu w zdjęcie.
👉 Wejdź w „Wystylizuj mnie” na FashionFairy.pl i zobacz, jak wygląda Twój własny American Dream w modowej wersji.
